微信小商店全力出击：私域卖货大爆发

8月20日，微信宣布小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放，并释放多项新能力。同时，微信小商店上线服务市场，并推出小商店开放组件，供商家和服务商快速调用官方接口，进行个性化开发。

当业内纷纷猜测微信小商店是否会“抢食”第三方服务商蛋糕时，智慧商业服务提供商微盟集团总经理卫晓祥回应称，“微信小商店的推出，对于头部的SaaS服务商整体上是利好消息”。

据微信官方介绍，小商店由微信小程序团队推出，希望帮助长尾商家、个体创业者可以免费、快速拥有卖货小程序，在微信内实现电商业务的自主经营。现在，全量开放的微信小商店已支持个人开店。

同时，微信小商店也上线了官网页面和全新的管理后台。未来，商家可通过小商店官网shop.weixin.qq.com和公众平台登录。其中，个人店通过移动端管理后台——小商店助手打理店铺；企业类与个体工商户类将通过电脑端进行后台管理。

此次，官方还公开了小商店的类目开放范围、行业及商品资质要求，方便商家和个人进行相关查询。

在被问及“是否会对第三方服务商生态产生影响”时，微信方面对《财经涂鸦》表示，小商店是为了降低小程序生态的进入门槛，特别是针对拥有私域流量的个人或商家，通过这套功能可以有效实现打通变现，“和有赞、微盟不冲突”。

“就私域流量的商业化而言，目前大多数直播更依赖头部效应，而微信生态中的长尾效应更佳，基础服务和工具性为中小商家解决了大多数卖货的门槛难题。”一位业内人士表示。

如今，微信小商店服务市场正式上线，增值类服务商可直接入驻。小商店服务市场开放一键搬家、商品批量管理、商品跨平台管理等商品管理服务，以及订单批量处理、批量打单、物流账号绑定等订单物流管理服务。平台类服务商现已开启内测招募。

是否损伤第三方服务商？

为进一步助力商家快速上手小商店经营，微信还推出“小商店商家成长中心”，为商家提供开店指引、店铺运营、平台规则等丰富课程。

“小商店的功能，类似于在微信上‘摆摊’，”一位分析师认为，“以前，个人摆摊可能要经过租店、审核等繁琐流程，很多基础功能相关的技术无法解决，找第三方服务商又比较浪费，用小商店就可以充分自主。”

“微信小商店比原有的小店新增了不少功能，比如支持修改店铺名称和图标、支持门店自提和使用微信卡券，能够设置产品可销售区域、提供移动端店长软件、以及营销裂变等玩法。

他认为，一方面，小商店“免费+快速开通”的属性，对于长尾的商家或个人店主会更友好。而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户，仍然会需要微盟这样的成熟的第三方SaaS服务商来支持。